Coopealianza

Renovación de marca para el 45 aniversario 

¿Cuándo es necesario renovar la marca? Es una pregunta que muchas organizaciones se realizan, y en el caso de Coopealianza, su cumpleaños 45 fue la fecha adecuada.

Coopealianza es una cooperativa de ahorro y crédito nacida en Pérez Zeledón. Es percibida como abierta e inclusiva dentro de las comunidades donde se desenvuelve y otorga créditos vinculados a la naturaleza de la región. Su método de crecimiento es mediante alianzas, lo que le ha ayudado a contar conpresencia en las siete provincias de Costa Rica. 

El reto

Tras tantos años en el mercado su identidad visual y verbal no calzaba con lo que son hoy: la cooperativa con más asociados del país, abierta, cercana y con una fuerte filosofía de alianza y apoyo a las comunidades donde se encuentran.

Teníamos que plantear una identidad de marca que reflejara lo que es Coopealianza en la actualidad, y que su marca pudiese destacar en el sector, puesto que las marcas de la competencia cuentan con baja calidad gráfica, de la cual era necesario apartarse.

El objetivo

Renovar y estandarizar  la identidad visual y verbal de la marca, de tal forma que se pudiese mostrar una imagen competente y fresca de Coopealianza, acorde con su esencia. 

La solución

Partimos de una auditoría donde lo primero fue establecer la esencia de la marca. Una vez definidos estos atributos analizamos sus materiales gráficos, materiales discursivos y logotipo, para revisar qué tanto afirmaban la esencia de la marca.

La auditoría concluyó que era necesario replantear todo el sistema visual, por lo que se rediseñó el logotipo, pero conservando algunos elementos del capital visual (forma del pentágono y color azul). 

Se mantuvo la forma del pentágono y se suavizaron las esquinas, de manera que remita a la cercanía y accesibilidad de Coopealianza. 

Ahora el isotipo está formado por franjas que se entrelazan, haciendo eco de la idea “alianza” y la grandeza de la colectividad. Además, sugiere que la unión de muchos es más poderosa que los logros individuales. La tipografía se reemplazó por una letra humanista, no condensada y en minúsculas, para reforzar apertura y horizontalidad. 

También se elaboró un libro de marca, donde se definen los lineamientos para el uso del nuevo logo, paleta de color, tipografía, lenguaje visual y la construcción de aplicaciones de la marca.

Además se planteó una guía de estilo, que marca la pauta en cómo habla la marca, y se redactaron mensajes clave organizacionales.

A manera de cierre se brindaron dos capacitaciones con personal de la cooperativa y miembros de su agencia publicitaria y de producción audiovisual,  para asegurar la comprensión del manual y que pudiesen implementar sus lineamientos a cabalidad.