Nueva identidad Carolina

Revestirse para mantener el liderazgo

Carolina es una de las marcas de la división de granos de Hortifruti. Dentro de su gama de productos se encuentran: frijoles rojos, frijoles negros, frijoles blancos, garbanzos, lentejas y arvejas amarillas.

Tiene más de 10 años de estar en el mercado y de posicionarse con la promesa 100% calidad premium, en un público al que le interesa adquirir productos de excelencia.

El reto 

Desde su nacimiento, la marca había sufrido leves cambios, y a pesar de su calidad, su identidad carecía de vigencia. Por eso necesitaba renovar su imagen; para seguir siendo reconocida por sus clientes y mantener su cualidad premium.

Además, requería correcciones técnicas, ya que los empaques presentaban limitantes que dificultaban el proceso de impresión, así como exceso de información e irregularidades en la arquitectura de marca.

El objetivo

Refrescar la identidad de toda la familia Carolina, con el fin de actualizarla y mantener su liderazgo en el mercado.

La solución

 Logotipo

Planteamos un nuevo logotipo, con una tipografía atemporal, legible, moderna, limpia y con un espacio digno.

Se utilizaron mayúsculas para destacar la calidad premium y mantuvimos la sobriedad que caracteriza a la marca.

Empaques

Utilizamos formas puras, aprovechamos mejor el espacio, le dimos asimetría para que sea más interesante y tuviera más área para la ventana. Quitamos información innecesaria y los excesos de ornamento.

 Mantuvimos los colores base, únicamente variamos los tonos para darle más luminosidad y frescura. Incorporamos líneas inclinadas como un elemento distintivo.

Definimos la arquitectura de marca, de manera que el contenido visible del empaque permitiera la discriminación de producto. También incorporamos una franja de color a cada producto para que funcione como identificador.