Campaña: ¡No hagás el papel!
Público complejo, mensaje directo
Educalcohol Costa Rica es una ONG cuya misión es promover el sentido de responsabilidad y una cultura de moderación en el consumo de bebidas alcohólicas.
El reto
Educalcohol ofrece recursos a padres de familia, formadores, investigadores y jóvenes para informarse sobre los efectos del consumo de licor.
Este último público suele ser el más difícil de apelar con este tipo de mensajes, por lo que era necesario comunicarlos de una manera atractiva, con la que se identificaran y se interesaran en aplicarlos.
El objetivo
Promover de forma atractiva la moderación en el consumo de bebidas alcohólicas en adultos jóvenes, con el fin de disminuir el consumo nocivo de licor.
La campaña
Público meta:
Adultos jóvenes de 18-35 años.
Insight:
El abuso de alcohol tiene consecuencias negativas, pero para el target una de las más relevantes es hacer el ridículo.
Materiales:
La Campaña estaba compuesta por mupis en los alrededores de la Universidad de Costa Rica y la Universidad Nacional, spots de televisión en Canal 9 , Canal 7 y Cinemark y cuñas de radio en IQ radio y OK radio.
Además, se realizaron activaciones en bares como el Hoxton Pub y X-cape, en las que se repartieron botellas con agua y posavasos con los mensajes de moderación.
También se llevó a cabo una estrategia en redes sociales donde se compartieron los spots, muppies y otras imágenes con mensajes graciosos que apelaran al público.