Granja Roblealto
Construcción de marca 360
Identidad visual, verbal y social
Granja Roblealto es una organización que tienen como propósito apoyar al sostenimiento del Hogar Bíblico y los Centros Infantiles, garantizando así el cuido de los niños y niñas que ahí viven. Esta labor la realiza por medio de la producción y distribución de pollita ponedora y pollo de engorde, mercado donde son pioneros y líderes.
El objetivo
Definir la identidad de la marca corporativa, a fin de alinear todos los esfuerzos comerciales y de comunicación.
El reto
La Granja es una entidad particular, pues combina características de una empresa privada con las de una organización sin fines de lucro, es decir, es una empresa social; y al encontrarse en una tipología tan novedosa hay poca claridad y mucho desconocimiento sobre el funcionamiento de estas organizaciones.
El reto era acercarse a la esencia de Granja Roblealto, para identificar sus atributos diferenciadores y sentar en ellos la base de la construcción de la marca.
La solución
Planteamos una metodología rigurosa e incisiva, que por medio de entrevistas a profundidad, sesiones de trabajo y focus group nos permitió acercarnos a la esencia de la Granja, y enriquecerla con las diferentes ópticas y percepciones.
A partir de ahí trabajamos en los 3 tipos de identidad:
Visual: arquitectura de marca, guía de marca, aplicaciones, y capacitación en manejo de marca.
Verbal: Mensajes clave.
Social: Valores y comportamientos concretos, y una campaña de valores.